「
全世界的自媒体电商，几乎都是现有媒体，再有电商，全世界的IP，几乎都是先有故事和形象，再有IP商业化的产品和衍生品。
而现在反过来了，我要创业做一个产品，然后通过创造IP和做自媒体把它们卖出去。
这就像一个患有先天性公主病的姑娘，从18岁开始每年都有20个有权有势的高智商男配角在追她，她说要有自IP就会有IP，她说要有自媒体，就会有自媒体。其实醒来一看，公主的午餐还是每天叫美团送来的肉夹馍。
—— 小马宋《要是全世界的IP和内容都在等着你创造，那做生意还真容易啊》
」
问题来了：
到底是现有内容，从而有了IP，然后诞生IP的衍生品（就像漫威里的灭霸、钢铁侠、蜘蛛侠等），还是有可能通过塑造产品品牌方的IP增大销售量呢？
小马宋的观点是黑面，还有白面，即通过做产品从而打造个人IP，比如格力的董明珠、农夫山泉的钟睒睒、华为的任正非，他们是通过做成事后，成为了所在行业的最大IP，反过来又为产品完成个人的IP赋能。


“人是交易的入口” —— 《流量革命》
只要是你在和人打交道，只要你所面对的主体是人，你的个人品牌就会起到极大的作用。
什么是个人品牌？
一个人向周围人提供稳定输出的定位标签。
为什么需要个人品牌？
核心是要解决销售中的信任问题。
过去是通过销售商品，通过商品价值、商品品牌，在消费者和品牌方建立的消费信任，从而产生的重复购买。
比如海飞丝、王老吉，这些商品能够长期、稳定的为消费者提供稳定、绝对的价值，是消费者的刚需，所以能够长期存在。
20年前能通过央视广告、地面渠道实现营销到销售的闭环
10年前通过百度推广、网络营销实现营销到销售的闭环
今天通过淘宝客、抖音、微信、快手的投放实现营销到销售的闭环
你看到别人都这么做，你也这么做，所以你们会竞价排名、投标央视春晚广告。
其实购买流量的最终归宿是：
品牌商花钱买流量获得销量
产生路径依赖：赚到的钱再买流量
最终利润因流量竞价而被流量黑洞所吞噬
陷入死循环、周而复始直到买不起流量
品牌方只有建立自己的私域流量才是终极解决方案。
有人会说像麦当劳、阿迪达斯这些品牌就不是啊，它们依赖于品牌效应、广告投放，不断实现营销、销售的闭环。
这些品牌的商业逻辑底层不仅仅是销售商品，即不是一个汉堡、一双鞋，麦当劳做的是房地产生意，阿迪达斯做的是知识产权生意。

为什么阿迪达斯会诉讼特斯拉？因为特斯拉LOGO中出现了三道杠，所以阿迪达斯核心是知识产权。
“杠精”阿迪达斯，丢掉了“三道杠”！彪马、特斯拉终于出了口恶气
今天的京东都开始啦微信群，在微信群里发打折的促销广告，即流量大如京东者都开在微信群建立自己的“私域流量”。

个人IP、个人品牌也一样，通过自己的内容输出，产生的链接沉淀到自己的微信个人号、微信公众号上。
打造IP、打造个人品牌需要什么条件呢？
长期、稳定、高质量的输出内容（个人价值观、黑白分明的判断）。
问题来了，95%的人都没有内容基因怎么办？
学、看、做

所谓精神病，就是翻来覆去做同一件事儿，却期待能有不同的结果 。
—— 爱因斯坦
怎么才能做内容，打造个人IP？
《写作是最好的自我投资》读书笔记
唯一的办法就是每天去做，简单到每天写一句话开始，先持续30天。
我们计划在10年打造100个专业IP、10000个营销IP，现在已经开始了，你准备好了吗？
听说认真的人都关注?了

只和认真的人在一起