更多精彩内容请关注我们奥克斯的跨界明星体验式营销从来没有停止过。近日，奥克斯空调在官博公布了一张悬念海报，引发网友热议。上周末，奥克斯空调终于官宣揭晓谜底：吴昕将出任奥克斯“温度体验官”。
借助明星效应提升品牌传播力并不是新鲜的玩法，但屡试不爽。被称为“最懂年轻人”的奥克斯空调在这方面表现尤其出色。早在2016年，奥克斯就与新生代偶像明星郑恺合作，共同开始打造家电业 “IP模式”。一年后的2017年，奥克斯宣布与00后新生代艺人欧阳娜娜合作，迎来最年轻的“首席产品艺术官”。
除此之外，在2019年年初，奥克斯空调正式签约黄渤，为空调互联网直卖模式启用全新形象代言人，也曾引发消费者和黄渤粉丝的追捧。
虽然我们都知道产品体验官、艺术体验官、温度体验官没有什么实际的意义，但是明星效应很广泛。值得一提的是，奥克斯的一系列动作让产品“体验官”这一形式得以在空调圈普及。它由传统的广告代言转型为明星代表消费者体验产品并参与到产品开发中，不仅揭开了家电品牌“明星体验官”的跨界合作新范式，而且开创了空调圈IP体验营销新时代。此次，吴昕出任奥克斯空调“温度体验官”是IP营销的又一次落地。
事实上，经过多年的品牌积淀，奥克斯早已经成为一个充满青春、活力的时尚空调品牌，凭借着敏锐的市场嗅觉深入洞察年轻群体，不断加强与年轻人产生共鸣和情感共振的营销战略。
只不过，近半年来，奥克斯空调深陷各种消息的旋涡，比如互联网直卖模式的探讨、格奥质量大战等。虽然讨论结果尚未清晰，但是对行业的深远影响已经逐步显现。如今，奥克斯与吴昕开始新一轮跨界合作，依然值得期待。
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