“良好的城市旅游形象不再是领导拍板、专家开会、盲目跟风、抄袭就能形成的，而需要经过不断的反馈、修正，带有集体价值观的城市旅游形象。”
× 一句口号，一个LOGO不能代表一个城市的旅游形象。
√ 要擅于挖故事、找故事、编一个好故事，追求“小而巧”，用好故事，让人们了解这个城市。同时，用市场化的语境表达城市的旅游形象内容，要有核心内容和时尚的表达。
× 领导拍板、专家开会、抄袭借鉴不能形成良好的城市旅游旅游形成。
√ 良好的城市旅游形象应重策划、重定位、重传播、重资源调动和多方配合。良好的城市旅游形象是经不断反馈、修正后最终形成的带有集体价值观的城市旅游形象。
× 城市旅游形象传播不能以“城市本身和城市管理者”为中心，传播“我认为我是谁”。
√ 良好的城市旅游形象传播要用大数据寻找目标群体，形成目标群体全维画像，并巧用情感制造卖点，传播包括外来旅游者、城市投资者、意见领袖、媒体、高级人才、本地企业和居民的“公众怎么看我”。
× 过分强调单一的口号宣传期。
√ 良好的城市旅游形象传播应强调城市旅游体验、服务、产品与形象的紧密关系。以往的城市旅游形象传播是一个线性的传播过程，虽有反馈但也是细枝末节，整个过程缺乏真正意义上的互动。当前，旅游形象的传播是可设计的互动与沟通行为、体验、价值的结合，传播过程不由任何一方控制和主导，而是由城市的参与各方博弈达成。城市旅游形象传播的终极追求是包括价值和利润在内的“形象经济”。
"“城市旅游形象最直接目的是吸引眼球，但它却不是唯一的目的，城市旅游形象终极追求是产生“形象经济”。
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“大连文化讲坛”，邀请有全国影响力的专家学者来连讲学，关注文旅事业、思考城市发展路径，让先进的思想文化成果助力城市发展，为“两先区”建设贡献智慧。
