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无论你是商界初学者、品牌操盘者，
还是企业管理层，抑或是个人，
都有必要深入学习定位理论及其最新发展，
有效利用心智资源，掌握品类发展规律，
从而不再将机会拱手相让于竞争对手。
在竞争日益激烈的今天，
它揭示了现代企业经营的本质，
揭示了获胜的要诀在于赢得心智之战，
是商业人士的必读之作。
定位理论创始人
艾·里斯
定位理论创始人
杰克·特劳特
如果只学习一种营销理论，
首选“定位理论”。
对于定位观点我早有耳闻。一杯咖啡可以卖二三百年，星巴克在全世界有上万家店，关键要有独特的定位。      
——阿里巴巴 马云
“它是史上最与众不同的商业经典。
它是史上生命力最为旺盛持久的商业理论。
它起源于传播、发展于营销、
落定于战略、重生于创新。
它提出的原则，每过10年就被重新提醒重视。
它历久弥新，始终活跃于主流商业思想领域。
”?2001年，美国营销学会将“定位理论”评选为有史以来对美国营销影响最大的观念。
?2008年，金融危机席卷全球之际，《财富》杂志将定位理论列为“史上最佳商业经典”榜首。
?2012年，互联网思维席卷商界，小米、360等互联网明星企业开始深入学习定位理论。
定位理论正在以下组织和品牌中得到运用……
国际部分
?  IBM：成功转型，重铸辉煌
?  西南航空：后来居上，市值超过美国航空业三强总和
?  惠普、宝洁、汉堡王、雀巢、施乐、IKEA等《财富》500强企业，棒！约翰、莲花公司、七喜......
国内部分
?  长城汽车：通过品类聚焦打造“中国SUV领导者”,从年销售额80亿元的自主车企发展成为年销售额超千亿、利润过百亿的行业领军者
? 老板电器：聚焦油烟机品类并导入“大吸力”定位，成为全球最大吸油烟机品牌，连续三年销量全球第一
? 今麦郎、君乐宝、洽洽、德邦、罗莱家纺、奥克斯、南孚电池、先锋电器、云南中烟、杰克缝纫机、雨虹防水、久盛地板……
“对所有的企业来讲，我们都应该记住的最重要的一点就是：结果只存在于企业的外部，而在企业内部，只有成本。”
——德鲁克
定位理论告诉我们这个外部的考量因素就是是否占据了用户的心智。
张云
主稿人
里斯全球合伙人
里斯中国公司总经理
克里夫定位学院名誉院长
曾为长城汽车、王老吉、老板吸油烟机、云南中烟、今麦郎、君乐宝、宣酒、杰克缝纫机、奥克斯空调、中央电视台、P&G、汉堡王、青岛啤酒、鲁花、红云红河烟草集团、先锋电器等企业提供营销战略咨询。
艾·里斯
第一作者
定位理论创始人
《定位》第一作者
里斯伙伴（全球）公司主席
与“管理学之父”彼得·德鲁克、通用电气公司前CEO杰克·韦尔奇共同位列“全球十大顶尖商业大师”。
营销史上的传奇大师，现专门辅导《财富》500强企业（如微软、宝洁、通用电气等）的企业战略。
谁适合听这门课
?  想要系统学习定位理论体系的人
?  渴望掌握经典营销思维和方法的人
?  想打造强大品牌和畅销产品的企业家&创业者
?  想要明晰职场定位、实现晋升的人
你将获得
? 如何利用定位理论快速赢得用户？
? 如何通过定位找准自己的生存法则？
? 如何通过六个步骤推广品牌赢得市场？
? 如何避免只记心法、不练招式的纸上谈兵？
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编辑：橙 子
美编：丁 然
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