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夜间旅游是夜间经济火爆的一个缩影。“夜经济”使得消费时间和空间得到延展，让城市生活更加丰富多彩。
去年3月，西安市印发《关于推进夜游西安的实施方案》，明确以夜游经济提升为突破口，积极拓展西安市旅游产业链，构建西安夜游经济。一年多来，曲江新区全力加快文旅融合，打造夜间旅游项目，成为西安夜游经济发展主力军，使夜游西安深受游客喜爱，也为西安夜间经济发展带来新动力。


10月22日，以“文旅融合·智能驱动”为主题的2019世界文化旅游大会在西安开幕。而在今天举办的“智能驱动的目的地营销战略”论坛上，曲江新区以“推动文旅深度融合 打造西安夜游经济新地标”为主题，就曲江新区在夜游经济带动文旅深度融合发展的实践和探索方面，与在场全体嘉宾及旅游行业专家进行了分享。

“
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，而夜游经济则是实现文旅深度融合的有效途径，也是西安改变“白天看庙，晚上睡觉”旅游老传统的重要抓手。
”


让沉睡的文化遗产，焕发时代活力
大明宫遗址保护性建设
老西安人提起道北，就知道这是西安最大的棚户区，这也是过去的大明宫遗址区。曲江新区通过保护性建设，建成了大明宫国家遗址公园。
大明宫遗址区旧日照


大明宫国家遗址公园
在这里举办了中法文化论坛、草莓音乐节、西安国际马拉松、“诗汇长安”等活动，建设了考古探索中心、大明宫遗址博物馆，搭建了群众大舞台、修建了运动步道、健身场地，使这座“千宫之宫”成为文化交流展示的国际性平台和研学旅游、休闲运动的好去处。



2014年大明宫遗址成功晋级世界文化遗产。

大华1935提升改造
曲江新区还对民族工业遗存大华纱厂进行了提升改造，建成了大华博物馆、小剧场集群、餐饮娱乐等多元消费商业mall。联动大明宫万达，构建了西安北郊夜间文旅消费聚集区，让市民游客成为文旅融合的受益者。

西安城墙夜游商圈
西安城墙是古代的城防工事，也是现代西安重要的文化载体。通过南门箭楼保护性展示和护城河、环城公园综合配套、夜景亮化工程，西安城墙不仅成为了集墙、林、河、路、巷“五位一体”的旅游休闲廊道，更成为一个高低辉映、四通八达、流光溢彩的夜游商圈。

如今的西安城墙内有市井烟火、餐饮民宿，外有彩灯游船、SKP、王府井。


 城墙内外

上有历史的厚重与沧桑，有新春灯会的流光溢彩；下有“听南门说”的呐喊与狂欢，有秦腔票友的自得其乐。




《梦长安——大唐迎宾盛礼》作为世界唯一以盛唐礼仪文化为主题的旅游文化演出，每晚与国内外游客相约西安城墙永宁门。也成为中外游客体验西安文化魅力的第一窗口。


打造文化旅游IP，彰显城市魅力
曲江新区以文化提升旅游内涵，以旅游兑现文化价值，紧抓文化活动+旅游，围绕国际化、时尚范、传统味，打造了一批本土特色与艺术创新兼具的文化主题活动IP，为西安旅游市场开发、旅游产品多样化选择注入新的活力。
文化主题活动IP
自2018年春节起，曲江新区以大唐不夜城步行街为主战场，联动城墙、大唐芙蓉园新春灯会，自创“西安年·最中国”文旅活动新IP，打造了最具中国味儿、最显中华魂、最传西安情的年俗文化盛宴。

活动期间曲江共接待市民游客约3044.53万人次，央媒报道800余次，微博阅读量超7亿，抖音播放量过4亿次，成功将西安的旅游淡季变为旺季。

今年4月，西安国际时尚周期间，Max Mara、Jimmy Choo等11个世界顶级品牌发布了800余套全球首发时尚新品，所有品牌宣传均以大雁塔作为T台背景，成功在国际时尚圈里开展了强有力的营销，扩大西安的知名度和影响力。

此外曲江新区举办了中法文化论坛、西安城墙国际马拉松、丝路国际电影节、中国华服日、独立咖啡节、凉皮美食节等品牌活动，使国内外游客因“一顿美食、一段故事、一个IP”慕名到西安、游曲江。

精品文艺演出IP
为了进一步丰富曲江夜游产品和文化供给，曲江新区还整合了西安演艺集团、秦腔剧院等资源，创排的话剧《麻醉师》《柳青》接连获得全国文华大奖，秦腔《柳河湾的新娘》荣获全国“五个一工程”奖、国家舞台精品工程奖。

依托陕西大剧院、易俗社、西演LIVE、曲江创意谷文化展演中心等文化场馆，复演了经典秦腔剧目《火焰驹》、编排了话剧《长安第二碗》、儿童剧《二十四个奶奶》《我们是秦俑》、音乐剧《丝路传奇?花木兰》等文艺精品，推动了一阵阵西安旅游热潮。

曲江新区还以组建西安战士战旗杂技团为契机，复排了杂技芭蕾剧《天鹅湖》，该剧将于11月精彩上演。


锁定青年群体，激发夜游消费潜力
电竞游
据统计，80后、90后为夜游最主要消费群体。曲江新区针对年轻人个性化、多元化的旅游需求，引进了英雄互娱、WE电竞俱乐部，举办了LPL、KPL顶级电竞赛事，被誉为电竞奥林匹克的WCG2019世界电子竞技总决赛更是吸引了来自34个国家和地区的506名选手参与，举办的首场英雄联盟职业联赛，开售不到2分钟，所有票被抢购一空。

文化演出
以“演艺+旅游”为驱动，推出了《梦回大唐》《大唐追梦》《再回长安》《梦长安--大唐迎宾盛礼》等旅游演出，形成了“文化+演艺+夜景”的旅游消费新模式。

今年十一期间，我们以《我和我的祖国》为主题，在大雁塔北广场，举办了水舞光影秀；在城墙景区的南门广场和东南、西南城角，推出了光影展演，营造浓厚的节庆氛围，获央视数次点赞。

夜游新地标
曲江新区以“同盛祥、西安饭庄”等老字号为代表，构建美食体验地，开业运营了无人超市、曲江海洋极地公园的“海底餐厅”，推出了爱情博物馆、“李太白的茶货”文创店等吃喝玩乐时尚新潮项目，增强体验感与趣味性。

石头哥、悬浮李白、真人不倒翁、泰坦机器人等互动体验刷爆网络，实现了科技+旅游+文化体验的完美融合。依托曲江大悦城、曲江创意谷等大型文旅商综，曲江海港城、W酒店woobar时尚餐饮酒吧，构建曲江最潮、最嗨的夜生活聚集地。

“24小时不打烊”的理念和实践正渗透曲江文化生活，曲江正迅速崛起为涵盖“吃、住、行、游、购、娱”全业、全域的城市夜游新地标。

完善软硬件设施，营造5A级夜游环境
同时曲江新区还加快酒店之城、书香之城、音乐之城、博物馆之城建设，全力打造市民游客共享的夜间文旅消费聚集区。
酒店之城
曲江新区有西安颜值最高的W酒店、有自带博物馆的威斯汀五星级酒店、有以千亩曲江池为后花园的凯悦酒店等各类酒店52家。

形成了以高品质酒店为龙头，精品酒店为支撑，旅游酒店和特色民宿为补充的格局，满足多样化的住宿需求。
书香之城
曲江新区建成开业了曲江书城、樊登书店、阅己书屋等各类书店，举办了书香曲江读书月、曲江文化大讲堂等公益活动千余场，推广“图书+咖啡+文创”发展模式，成为西安文化体验地。




音乐之城
曲江新区依托陕西大剧院、西安音乐厅，推出了歌剧《卡门》《图兰朵》等一批经典剧目，演出场次、剧目品质均走在全国前列。

同时，举办了西安交响乐团户外公演、大明宫2019HOLO音乐节、西安城墙国际音乐节等文化盛事，提供曲江旅游新体验。


博物馆之城
曲江新区拥有曲江艺术博物馆、亮宝楼博物馆、西影电影艺术中心等各类博物馆25座，推出夜游博物馆、博物馆免费日等体验活动，让文物说话，让历史说话。

大唐不夜城步行街
为了更深入地做好夜游经济，我们紧抓夜游街区建设，2018年以大唐不夜城步行街入选全国首批高品质商业步行街试点为契机，通过高标准的改造提升，成为集文化展示、时尚消费、潮流娱乐、艺术交流、生活体验等文商旅需求为一体的综合性街区。

同时辐射带动大雁塔、大唐芙蓉园两大景区，打造了大西安“夜游经济”的主阵地和潮流时尚新地标。每晚7点到11点，大唐不夜城将不间断开展多组音乐舞台表演、行为艺术、彩车巡游，营造现代时尚的艺术氛围。

街区日均客流约20万人次，节假日日均客流可达50万，其中18:00—22:00四个小时的客流占到全天总客流50%，曲江夜游聚集效应初显。

是的，这就是曲江！
在点亮夜游经济
助推文旅融合的实践之路上
曲江还将继续探索、前进

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