解读|三平台协同封杀“耍大牌演员”,背后是什么深层利益冲突?-

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解读|三平台协同封杀“耍大牌演员”,背后是什么深层利益冲突?

阅读量：3774150 2019-10-25

作者 / 逍遥子
从商业的角度来讲，演员的核心焦点和市场高地位，是由影视的行业商业模式决定的。广告模式下广告主需要找寻流量，流量往往从演员身上产生。广告模式决定了用演员的人（投资方、制作方、采购平台或自制平台）苦“流量演员”久矣。尽管制作方也站在“仇恨流量演员”的这一立场上，但通常版权剧也最终都是平台在买单。行业高点的阶段，很多供应商“卖剧”就是在“卖演员”。演员片酬奇高，无非制作方的利润薄一点，演员只是制作方卖商品的筹码、标价。制作方和演员没有根本的利益冲突，周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨。这就是为什么顶级流量演员片酬炒到了1.5亿，版权剧制作方也会用、也敢用。现在平台自制剧比例增多了，平台自己组盘子自己请演员，但是无论是版权剧还是自制剧，高昂的片酬成本，最终都流向了演员的腰包。平台和演员永远都处在对立面。除非付费收入完全压倒广告收入，付费模式彻底击败广告模式，演员不再成为拗动资本的杠杆，流量演员的地位自然会下降。

有利益牵涉的地方就用矛盾，用矛盾的地方就有博弈，几组矛盾分别是：第一、不同利益方眼里的“寒冬”不是同一个“寒冬”。平台眼里的“寒冬”是整个中国经济形势不好，广告收入下滑幅度大。制作方眼里的“寒冬”是平台次采购版权剧时的限价。关于限价，平台方和制作方就存在矛盾了。而定制剧的承制方，在承制费用和承制剧的利润上，也容易和平台出现摩擦，定制剧上承制方基本是没有话语权的。第二、平台高昂内容成本给平台造成了亏损，平台应该通过什么样的方式减少亏损。羊毛出在羊身上，制作方的利润被压缩了，演员畸形不合理的片酬成本也应该被压缩。当时演员的片酬被炒起来，影视行业各个工种全面涨价，互联网争抢版权抬高版权价是有“原罪”的，比如单集电视剧售价过千万就是乐视最先炒出来的。国家政策根治不了演员片酬（国家出台“限天价片酬”令的时候很多公司还在顶风作案），只有采购终端才能限住演员的天价片酬，你贵我就不用你，没有买卖就没有杀害。到最后，平台和演员的矛盾就形成了。各自争夺话语权。第三、平台内部容易出现“内鬼”，营造健康公平的市场，平台需要自己开展“整风运动”，加强组织管理，建立“反腐”机制。今日3平台+6公司联合发起了《关于加强行业自律，促进影视行业健康发展的联合倡议》，随后3平台又补充了《倡议书》。因为制作公司和平台的利益大致相同，而侧重点又各有不同，笔者将倡议书中的重点用了红色字体标注，并解读。《关于加强行业自律，促进影视行业健康发展的联合倡议》在习近平总书记文艺工作座谈会上的重要讲话发表五周年之时，我们欣喜地看到广大影视工作者深入贯彻讲话精神，自觉地扎根人民、扎根生活，为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀，用现实主义精神和浪漫主义情怀观照现实生活，创作出了一大批讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作。特别是在庆祝新中国成立70周年主题宣传中，涌现出了一批既叫好又叫座，兼顾社会效益与经济效益，人民群众喜闻乐见的影视作品，极大地激发了广大人民群众的爱国热情。欣喜之余，我们也清醒地认识到，当前影视行业距离高质量健康发展的标准和要求依然存在不小的差距：在影视创作方面，有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象还没有根本扭转；在行业风气建设和从业人员诚信建设方面，过去一年，各播出平台、制作机构、演艺人士积极响应落实政策规定，天价片酬、阴阳合同、偷逃税款、不守合约、点击率造假等行业乱象治理初见成效，行业风气明显好转。但在个别公司、个别剧组、个别人的行为中依然存在不同程度的贪腐、浪费、不诚实、不守信、虚荣攀比、脱离生活等问题。今年5月，中央全面深化改革委员会审议通过《关于深化影视业综合改革促进我国影视业健康发展的意见》，为影视业未来的改革发展明确了方向。为贯彻落实中央精神，保持当前文艺繁荣发展的良好势头，继2018年我们发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》之后，我们再次联合倡议：营造自律、诚信、廉洁、节约的行业环境，提倡规范行业规则，抵制各种灰色交易；遵守合约，遵守职业道德。努力以高尚的职业操守、良好的社会形象、文质兼美的优秀作品赢得人民喜爱和欢迎，推动影视行业健康有序高质量可持续发展。 1.倡导价值引领，确保政治导向。文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。影视创作要自觉强化政治意识，积极承担社会责任，坚持把社会效益放在首位。影视工作者要坚定文化自信、把握时代脉搏、聆听时代声音，坚持与时代同步伐、以人民为中心、以精品奉献人民、用明德引领风尚，创作出更多符合社会主义核心价值观、让人民群众喜闻乐见的影视作品。 2.倡导守正创新，勇攀创作高峰。影视工作者要志存高远，随着时代生活创新，以自己的艺术个性进行创新。当前，要围绕重大时间节点，放开视野抓紧时间握紧拳头，在重大历史题材、重大革命题材、重大现实题材三个创作方向上凝神聚力，找准选题，讲好故事，拍出精品，力争实现重大突破，挺起创作高峰。 3.倡导勤俭节约，抵制“浪费”之风。在影视剧制作的各个环节严把质量关，严格按照相关法规、合约中规定的范围、标准和要求使用制作费用、资源，建立健全厉行节约、反对浪费的工作长效机制。 4.倡导“德艺双馨”，反对虚荣攀比。积极营造有利于创作的工作氛围，严格落实广电总局和行业协会倡议的艺人薪酬和制作规程报备制度。加强演职人员在薪酬、排名、待遇等方面的管理，坚决抵制攀比之风，坚决维护投资方、制片方合法权益，艺人番位排名权、演职人员选择决定权应由投资方、制片方依法依规依合约确定，任何人不得对此提出无理要求、强制性要求，干扰正常创作。任何演职人员的随行人员要控制在合理规模，不应干扰剧组正常工作秩序。 5.倡导廉洁从业，纠治“贪腐”乱象。任何人不得利用职务便利，向合作方及其他相关人员索要、收受、提供、输送任何利益，包括但不限于现金、购物卡、实物、股权、佣金、有价证券、旅游或其他非物质性利益等。三家视频网站与六大影视制作公司将协同建立贪腐黑名单机制，一经核实将停止一切合作，并依法追究相关机构、人员相应责任，构成犯罪的将移交司法机关处理。 6.倡导诚实守信，规范经营行为。强化契约精神，严格遵守合同合约，遵守社会道德，遵守公序良俗。对企业和个人的失信失德行为给相关方造成重大损失的，将依法依规依约追究责任。 7.任何违反上述倡议内容的机构、个人，经核实确认后，九家倡议方将一致行动，视其影响采取包括一定期限内暂停合作等相关措施予以警示。正人先正己，兴业当自强。我们倡议行业内更多的制作公司、播出平台、经纪公司、演职人员携起手来，严格自律，共同营造健康清朗的从业环境，推动新时代文艺工作繁荣发展，用昂扬的精神风貌，更多有灵魂有温度的影视作品书写新时代的中国精神！
优酷腾讯视频爱奇艺正午阳光华策影视柠萌影业慈文传媒耀客传媒新丽传媒2019年10月21日第一条、第二条其实相当于是“官腔”。坚持价值导向和政治导向，可能符合老牌电视剧公司的方向，和很多老牌电视剧公司项目的风格是契合的。但是互联网用户大多是年轻用户，某种程度上，还是排斥“主旋律”的。平台抵制浪费、抵制攀比，因为说到底，制作方的攀比和浪费，最终都是需要平台用真金白银来买单的。抵制腐败、建立黑名单机制。即是对制作方的要求，也是对平台内部采购高管的要求。采购链往往容易滋生腐败。即损害平台自身利益，也危害整个行业的健康。

为了将炮火更有针对性地对准“耍大牌”的不良艺人，三家平台又补充了《倡议书》：《倡议书》尊敬的各经纪公司、经纪人，影视业同行朋友：在习近平总书记文艺工作座谈会上的重要讲话发表五周年之时，我们欣喜地看到广大影视工作者深入贯彻讲话精神，坚持以人民为中心的创作导向，弘扬中国精神、凝聚中国力量，精品佳作跌出。特别是在庆祝新中国成立70周年主题宣传中，涌现了一批思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。我们也看到在各方的努力之下，一些阻碍行业发展的不良风气得到了有效抑制，影视行业正在走向更为健康的发展道路。我们也清醒地认识到，当前影视行业距离党和人民的要求仍然有不小差距，在行风建设、诚信建设方面仍然存在不少问题。例如目前仍有极少数经纪人、演职人员向投资方、制片方强行要求显失公平的合作条件，要求不合理的署名番位，拍摄现场随意修改剧本、干扰选角、要求远超规模的随行人员标准等，不仅损害了投资方、制片方、其他演职人员的合法权益，阻碍影视项目的正常开发进度，更有损整个影视行业的社会形象，不利于整个影视行业的健康发展。为了抑制上述不正之风，营造风清气正的影视创作氛围，促使更多的影视工作者成为时代风气的先觉者、先行者、先倡者。腾讯视频、爱奇艺、优酷三方联合倡议如下：一、坚决抵制天价片酬现象。演职人员总体薪酬水平应符合中宣部、国家电影局、国家广播电视总局和相关行业协会的指导意见，各投资方、制片方可独立依据市场环境和演职人员口碑、艺术成就等因素，在不违背相关政策和意见的条件下，进行阶段性、个案性的适度浮动。二、坚决维护法规尊严，遵守契约精神。投资方、制片方应该认真听取、吸收演职人员的合理建议，作为善意合作的前提和基本要求，经纪公司、经纪人、演职人员均应遵守法律规定和合同约定，不干扰投资方、制片方合理安排演职人员番位署名，不应在摄制现场任意修改剧本，不擅自指定或者排除其他合作方，不应无理干扰正常的影视创作。为此，影视、综艺、现场演出等作品及活动在筹备、摄制、宣发和播出过程中，有关演职人员在宣发物料素材、播出介质、现场活动等所有番位的排位权，剧本以及拍摄脚本等终稿编辑修改权，匹配、组合全体演职人员的最终选角决定权等，应有投资方和受投资方委托的制片方根据法律规定、行业标准、合同约定以及中宣部、国家电影局、国家广播电视总局和相关行业协会的政策和指导意见予以确定。投资方、制片方不接受任何经纪公司、经纪人、演职人员对上述署名番位权、剧本终稿审定权、演职人员决定权的强制性要求和无理要求。三、坚决倡导德艺双馨，抵制虚荣攀比。影视、综艺、现场演出等作品以及活动的筹备、制作、宣发、播出过程中，除特殊情况之外，受邀参与的演职人员不应携带超过3位随行工作人员，超出3人的其他随行人员不应出现在拍摄活动现场，以免干扰正常工作秩序。除受邀本人外，其他随行人员差旅标准均应由投资方和受投资方委托的制片方依据相关法律法规、行业标准以及合同约定决定。四、任何违反上述倡议内容的经纪公司、经纪人、演职人员，经本倡议三方核实确认后，可依据其造成的后果和影像，考虑采取一定期限拒绝合作等不同程度的措施予以警告。对确有改善表现的演职人员，需公开致歉和承诺，经倡议方协商同意后，可解除前述措施。同时，本倡议三方将协同建立贪腐黑名单机制，对那些满足私欲私利，道德败坏，贪赃枉法的个人和行为，已经核实将停止一切合作，并依法追究相关机构、人员的相应责任，构成犯罪的将移交司法机关处理。当前，广大影视工作者正在中华民族伟大复兴的征程上辛勤耕耘，追梦奋斗，营造风清气正、令人尊敬的行业风气是我们共同的使命和责任。我们尊重每一位演职人员的合法权利和合理诉求，也欢迎社会各界举报监督批评抵制投资方、制片方、平台方的不良行为，更期待广大投资方、制片方、经纪公司、经纪人、演职人员共同抵制极少数公司和个人的不合理要求，采取积极措施共同维护自身合法权利，积极推动新时代影视行业的繁荣发展！腾讯科技（北京）有限公司北京爱奇艺科技有限公司优酷信息技术（北京）有限公司2019年10月21日《倡议书》重点是对经纪公司、经纪人、艺人的声明，针对性地提出了具体问题及解决方案：第一：番位问题。署名权在投资方手里。第二：不准乱改剧本。创作权在投资方手里。第三：不准塞演员。选角权在投资方手里。第四：演员随行人员的差旅开支问题。演员片场不应携带超过3位随行工作人员。第五：演员片酬问题。资方综合演员口碑、艺术成就等因素，进行阶段性、个案性的适度浮动。

平台“雷霆手段”就是：封杀、拉黑、永不合作。平台很硬气，很给力。

以下是3平台6公司2018年8月联合发布的《关于抑制不合理片酬》声明：《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》日前，中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对当下影视行业存在的如天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税、不遵守合约等诸多乱象问题的治理，推进依法纳税，促进影视行业健康发展。通知下发后，为坚决贯彻落实通知精神，进一步加快推动影视行业的大发展大繁荣，担负社会责任、呈现行业良知、传承匠人精神，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频网站即日起联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大影视制作公司采取切实有效的联合行动，共同扼制行业乱象，营造风清气正、可持续发展的影视环境。特此声明如下： 1、共同抵制艺人“天价”片酬现象，倡导成本用于制作，投入服务品质，演员戏比天大的行业风气。三家视频网站联合六大影视制作公司即日起将严格执行有关部门每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70％的最高片酬限额制度；并对不合理的演员片酬进行控制，三家视频网站和六大影视制作公司采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元人民币。 2、共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为，共同倡导廉洁之风、弘扬浩然正气。我们承诺在影视剧制作、购销等环节中，加强行业自律，杜绝各种名目变相涨价、偷逃税、贪污、行贿受贿等违法、腐败现象的滋生。对有上述不正之风的个人与机构，三家视频网站与六大影视制作公司将协同建立黑名单机制，一经核实将停止一切合作，并依法向相关部门反映情况。当前，中国影视文化产业正处于做大、做强的关键时期。作为行业的从业者，我们深感责任重大，理应成为时代风气的先觉者、先行者、先倡者，理应坚持以人民为中心的创作导向，同时我们也呼吁行业内各大制作公司、各大播出平台一起努力，携手营造良好的影视文化创作氛围，推动新时代文艺创作繁荣发展。爱奇艺优酷腾讯视频正午阳光华策影视柠萌影业慈文传媒耀客传媒新丽传媒2018年8月10日《声明》提到了几个关键性的数据：演员总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70％。单个演员的单集片酬不得超过100万元人民币，其总片酬最高不得超过5000万元人民币。（限总片酬的同时，也变相限住了总集数总盘子）。从《关于加强行业自律，促进影视行业健康发展的联合倡议》的表述“天价片酬、阴阳合同、偷逃税款、不守合约、点击率造假等行业乱象治理初见成效”来看，三大平台确实从终端降下了演员的片酬，即市场上大部分演员的片酬都在5000万以下。