【国庆特刊】意大利华人女设计师徐月娟:中国经济繁荣促进消费升级-

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【国庆特刊】意大利华人女设计师徐月娟:中国经济繁荣促进消费升级

阅读量：3800572 2019-10-26

一个占世界人口近五分之一的古老国家，从积贫积弱的状况起步，经过70 年发展，跃升为全球第二大经济体。
经济飞速发展的同时，中国人的消费观也取得了质的飞跃，越来越多的中国人变得“有钱花”也“愿意花”，范围更广、层次更多的消费升级将成新时代的确定趋势。
意大利知名华人服装设计师徐月娟对此深有体会……
意大利华人女设计师徐月娟：
中国经济繁荣促进消费升级
近14 亿人口的大市场，世界上规模最大的中等收入群体，每年上亿人次的出境旅游……仅在2018 年，中国消费者的境外旅游支出接近2580 亿美元，比美国和德国消费者的此类支出总和还要多。
与70 年前相比，中国人在“买什么”和“怎么买”两方面都发生了巨大变化，更多人变得“有钱花”也“愿意花”，消费升级成为新时代中国社会明显的趋势。闯荡意大利时尚界30 年的知名华人服装设计师徐月娟对此颇有感触。她认为，消费升级不仅是因为经济快速发展让中国人的腰包“鼓”起来了，更折射出中国人对服务和精神文化消费需求的不断增长。
旅意多年的徐月娟出生在侨乡浙江青田，自幼在温州长大。从小学习越剧及中国古典文化的她，后来还在温州专门学习过服装设计。1990 年，她远赴意大利，凭借自己精湛的手艺，敲开了时尚界的大门。
后来，在意籍丈夫的支持下，徐月娟创立了个人高定品牌Delves—JK，成为欧洲时尚圈难以忽视的华人面孔。她的个人服装品牌曾多次同LV、ARMANI、DIOR 等一线大牌一起登上意大利时尚杂志，在2010 年的上海世博会上还代表意大利政府参展。徐月娟认为：“意大利时尚界之所以认可我的品牌，是因为它包含了中意两国的文化元素，加上特有的风格，体现了真正的原创和准确的定位。”

| 徐月娟在工作中。
在个人品牌受到主流社会肯定的过程中，徐月娟也感受到意大利乃至整个欧洲对中国时尚产业态度的变化。徐月娟说，在意大利30 年来，感触最深的是主流社会从不认可华人到如今把华人视为时尚产业的重要一部分。她介绍，如今，有许多华人在意大利从事时尚产业，特别是在托斯卡纳（TOSCANA）大区的普拉托（PRATO）市，华人企业可以说撑起了当地时尚产业的大半壁江山。“当然，这也是因为中国越来越强大，取得了令人尊敬的成绩，海外主流社会对华侨华人的态度也发生了变化。”徐月娟说。
事实上，近年来越来越多的中国企业涉足全球奢侈品行业，与全球时尚与消费品牌寻求合作关系。例如，2018 年，复星国际及其子公司收购法国历史最悠久的高级定制时装品牌Jeanne LanvinSAS（Lanvin）。中国山东如意集团收购了瑞士奢侈品公司Bally International AG 的控制性股权。全球管理咨询公司麦肯锡2019 年4月发布的《中国奢侈品报告2019》显示，2018 年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700 亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一。预计至2025 年，中国奢侈品消费总额有望增至1.2 万亿元人民币，为全球奢侈品消费增长贡献65%。
对此，徐月娟表示，这些数据说明中国人的生活水平在不断的提高，中上收入家庭快速增长，人们的审美能力也在提高。她还注意到，中国的“90 后”“00 后”在选购奢侈品时更关注品牌背后的文化、设计和材质。“这些年轻人思维都比较国际化，他们追求的更多是个性化的东西”。徐月娟认为，购买奢侈品看似是每个人的个人行为，但实际上是中国消费升级的表现。
“连吃饭都成问题的时候，哪有可能去想购买奢侈品？改革开放几十年来，中国经济不断发展，民众生活水平越来越好，购买力越来越强。消费也从初级的商品向高层次消费品和精神文化消费升级。这与中国的经济繁荣有密切的关系。”
近年来，中国品牌及设计师频繁亮相国际时尚舞台，徐月娟认为，通过走上国际舞台，中国的时尚产业发展会越来越快。特别是今年3月，中国国家主席习近平访问意大利期间，中意两国签署共建“一带一路”合作谅解备忘录，这对中意两国许多领域来说都是非常好的机遇。时尚产业也不例外，意大利是世界时尚之都，中国有很大的消费市场，两国时尚产业一定可以通过“一带一路”合作碰撞出更多的火花。
徐月娟补充称，不止是时尚产业，中意两国在食品、汽车、家具等领域都有非常好的合作前景。数据显示，中国是意大利在亚洲最大的贸易伙伴，意大利则是中国在欧盟第五大贸易伙伴。中国是一个充满商机的巨大市场，尤其是中国现在的营商环境越来越好，对外开放的脚步不断加快。许多意大利品牌都想走进中国，跟中国接轨。
在沟通中意文化合作方面，徐月娟做了许多工作。正所谓“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。“中国有工匠精神，意大利有设计优势，各自有独特的美，放到一起更美。” 徐月娟说。在设计研发时尚产品之余，徐月娟还开设时尚培训课程。近几年来，有很多中国留学生到她那里学习。“我和意大利商界、时尚学院Next Fashion School by Carla Secoli合作，希望培养出更多优秀的时尚专业人才，我们计划尽快到中国开班。”
身在意大利多年，徐月娟一直不忘对中国的挂念。今年是新中国成立70 周年，徐月娟表示，作为一名华人设计师，她想专门设计一套服装为祖（籍）国华诞献礼。她介绍，设计灵感来自融合中意两国文化的概念。可能会选取真丝和一些中国传统文化中的图案、敦煌壁画等。作品将选取中国杭苏和意大利科莫（Como）为代表，做出一个兼具中意特色的作品，庆祝新中国成立70 周年。
徐月娟表示，身为一名在海外的华人，为祖（籍）国的繁荣感到骄傲；中国是生活在海外的华侨华人的后盾，中国好，海外华侨华人才能更好，祝愿中国在新时代谱写出新华章！