国货美妆需继续努力。
文 | 李瑞
从2016年3月开始运营，
淘宝直播用了三年的时间证明，
一个值得所有人重视的新战场出现了。
数据显示，2019天猫双11预售首日，
近10万淘宝主播开播，
对比去年增长超15倍，
1.7万家品牌使用了直播营销渠道。
淘宝直播排位赛榜单显示，
主播薇娅、李佳琪分别以55575万热度、33658万热度排名第一、二位，
主播雪梨、张大奕和张沫凡紧随其后。

其中，薇娅和李佳琦在10月20日晚间开始的两场直播观看量都突破了5000万人次，
薇娅达到近6500万人次。
“口红一哥”李佳琦的39件预售商品中，
兰蔻小黑瓶突破了30w份，
单件商品的定金收入直逼1000万元；

欧莱雅黑精华卖掉30万件；
资生堂红妍精华露（“红腰子”） 近10万套售空；
伊丽莎白雅顿金胶2万件售空。

此外，雅诗兰黛一改往年的风格，
首次“买一送一”，优惠力度空前，
在李佳琦直播间投放的41万套的额度也瞬间被抢空。

在淘宝直播预售过去的三天里，
各品牌商家仍在奋力战斗，
并不断刷新成绩。
据雅诗兰黛官方旗舰店数据显示，
“小棕瓶眼霜”直播三天后的预售总数为46.78万件，
李佳琦以一人之力就扛下87%的销量，
为雅诗兰黛预售第一的排名出力不少。
△双11预售三日天猫美妆护肤品牌排行榜
  △双11预售三日天猫美妆护肤品牌排行榜
在美妆预售排行榜中，
欧美日品牌数量过半，占得天猫双十一头筹，
国产品牌与韩妆显得后继乏力。
总结： 欧美日护肤品牌以历来的好口碑，加上头部KOL的超强带货能力，稳拔双十一头筹。国货品牌在注重营销的同时，还需继续发力，努力提高产品品质，树立好口碑。因为无论时代怎样变迁，用户体验好与产品本身强，一直都是一种最有效的销售方法。
SK-II广告大片打破虚实边界，再次惊艳登场
近日，全球专柜保养领导品牌SK-II再度创新，
惊喜发布全新SK-II青春露Fantasista Utamaro限量版。

在广告大片的制作中，
SK-II打破虚拟和现实的边界，
通过漫画、音乐、混合实境等潮流文化元素碰撞，
以现代形式重新书写PITERA?的美肌传奇。

片中创造性邀请日本首位虚拟网路名人IMMA。
IMMA是由日本 ModelingCafe 公司创造出来的虚拟网红，
在Instagram上拥有超过15万的粉丝。

IMMA拥有高颜值，
留着粉红齐耳短发，
像很多真的时尚博主一样，
她还会穿着Balenciaga、Christian Dada 等潮牌，
在社交媒体上发布街拍照片。

在影片中，IMMA开启了一段探寻PITERA?奥秘的旅程，

先后遇到了知名女演员绫濑遥（Haruka Ayase）、
潮流歌手窦靖童（Leah Dou），
和超模贝哈蒂·普林斯露（Behati Prinsloo Levine），
她们置身于Fantasista Utamaro大胆而有趣的奇妙漫画世界，
追逐源自PITERA?的奇妙力量，
斩获超能力并神奇地改变了周围世界。

影片的背景音乐也非常个性，
采用了歌手兼词曲作家约翰.传奇（John Legend）创作的舞蹈混音版《Oh Pitera》，
用独特的艺术致敬PITERA?的经典传奇。
总结：如今的大众早已看够了大牌明星的代言，SK-II深谙这一点，从2016年开始关注女性话题，深刻洞察女性敏感的内心，传达出品牌宣扬女性独立、自信、平等的价值观理念。这种润物细无声的品牌宣扬方式更容易让消费者接受，引起消费者在思想上的共鸣，产生一种“这就是我”的强烈的代入感，达到了病毒式的传播效果。并在无形中把受众对广告片中传达价值观的认同，转化为对品牌的好感度，这就是一个品牌广告的成功之处。
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